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雅诗兰黛旗下高光品牌Becca将于今年9月关停:收购不足5年

新京报讯(记者 王胜男)受疫情影响,雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca Cosmetics(以下简称“Becca”)于2月24日宣布将在今年9月关停。Becca表示,疫情对世界各地的每个人都产生了影响,并且对很多企业也产生了巨大影响。对于Becca来说,挑战不断累积,全球疫情的影响也越来越大,并超出了Becca的业务承受能力。

Becca成立于2001年,提供多种色号的彩妆产品,2015年与美妆博主Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection,受到了社交媒体粉丝追捧,尤其是该系列的高光粉饼大受欢迎,成为美国当年最畅销的高光类产品。被称为“小飞碟”的高光粉饼至今在社交平台仍具有较高关注度,并成为Becca排名第一的产品。在2018年和2020年,Becca又分别与美国模特Chrissy Teigen、Barbie Ferreira推出了联名系列。

2016年11月,雅诗兰黛宣布完成收购Becca,业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年,雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。

Becca一度通过社交媒体崭露头角,而雅诗兰黛为吸引“Z世代”消费者,也在瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌,Becca只是其中之一。

2017年,雅诗兰黛斥资14.5亿美元收购了彩妆品牌Too Faced,Too Faced的产品色彩丰富、外观设计个性化,受到了年轻消费者的欢迎,在社交媒体Instagram上拥有1315万粉丝。2020年,Too Faced正式进入中国市场,并宣布演员宋祖儿成为首位亚洲品牌代言人,还开设了天猫官方旗舰店,目前拥有近40万粉丝。Becca关闭后,Too Faced或将成为雅诗兰黛布局“Z世代”美妆市场的关键并进一步加码。

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